Model Story #1 – Les agences mises à l’amende

Hello,

La Fashion Week vient de se terminer sur Paris, vous pouvez tous reprendre une activité normale. Sauf peut être les agences de mannequin … Je ne sais pas si vous avez suivi, l’Autorité de la concurrence a condamné 37 agences, ainsi que leur principal syndicat, à payer des amendes pour entente sur la tarification des prestations de leurs mannequins.

Cette semaine, je vous propose de vous éclairer sur l’affaire et d’aller un peu plus loin que la presse sur le sujet.

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Des agences + un syndicat = un tarif pour une prestation

Il faut savoir que le mannequinat ne se résume pas qu’à la fashion week. Un mannequin peut effectuer une multitude de jobs dans la mesure où son profil correspond : mannequin cabine, showroom, lookbook, campagne, publicité, silhouette … Et j’en oublie certainement – promis, on fera un point dessus dans un prochain post – Chaque prestation a son tarif horaire auquel s’ajoute parfois des droits à l’image, négociés en fonction de la durée et du support utilisé.

Pas si simple hein ? Et non, et c’est pour cela que le Synam aide énormément ! C’est le principal syndicat national des agences de mannequin en France, il se compose d’une cinquantaine d’agences à ce jour. Il sert de lien entre les bookeurs des agences et les renseigne sur les nouveautés du secteur. Côté client, il informe sur les tarifs des prestations. Mais surtout, il défend les intérêts de la profession contre les abus.

Depuis une dizaine d’années, le Synam diffuse des grilles tarifaires pour simplifier le process. Ces grilles fixent non seulement les taux horaires minimum des mannequins, mais aussi le prix total facturé par l’agence en fonction de la prestation.

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Les limites du système

En plus de donner les minimas, cette grille classe également les tarifs en fonction de l’expérience des mannequins:

• T7: New face, débutante sans expérience
• T8: Mannequin qui commence à travailler régulièrement
• T9: Mannequin professionnel avec des références clients notables
• T10: Mannequin professionnel avec des références clients de prestige
• Au delà du T10, mannequin de compéte, le top model

Problème : les agences abusent parfois du système … Certains mannequins ont une expérience et un parcours professionnel qui mérite un T10, mais sont négociés en T7. Dans ce cas, seul le mannequin est perdant. A l’inverse, certaines newface peuvent être poussées par leur agence et mises à disposition à des prix qui ne correspondent pas encore à leur savoir faire. Et surtout, les agences se consultent pour faire pression sur le client afin qu’il lui soit impossible de négocier le prix d’un contrat.

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Pourquoi ces abus ?

C’est la crise, notre milieu professionnel est en mutation depuis quelques années et les tarifs ne sont plus ceux négociés il y a 20 ans ( comme pour beaucoup d’autre secteur, on est d’accord ! ). Certaines agences ont vu leurs revenus nettement chuter et sont aujourd’hui en difficulté. Elles ont donc essayé de tirer profits du système pour se protéger. Mais se protéger de quoi ?

Certains clients ne veulent plus passer par agence car les prix sont trop élevés et il y a trop d’abus. En parallèle les fausses agences sans numéro de licence se multiplient et cassent les prix du marché pour faire leur place.

De plus, la digitalisation des supports avec l’avènement des réseaux sociaux et d’internet voit naître de nouveaux tarifs pour les droits d’image, beaucoup moins lucratifs que sur les médias traditionnels (ex: campagnes instagram, facebook, … ). Mais pas seulement, une nouvelle concurrence a fait son apparition avec la notoriété croissante des youtubeurs, bloggeurs et intragrameurs. Ils sont de plus en plus présents sur les campagnes des marques.

Enfin, la société est de plus en plus égocentrique. Les émissions de télé réalité participent à ce carnage en proposant des shootings, contrats en agence et campagnes à des candidats qui n’ont pas forcément le profil. Le mannequinat devient alors accessible – en apparence – à tous … On assiste donc à une recrudescence de modèles photos très amateurs, qui proposent leurs services aux marques pour des tarifs dérisoires.

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Quelles conséquences ces sanctions peuvent-elle engendrer?

Pour les agences cette remise en question du système va peut être permettre de remettre les pendules à l’heure. Mais je reste sceptique… Pour les mannequins, en revanche, ce n’est pas forcément positif. Les clients peuvent en profiter pour négocier un peu plus les tarifs, qui sont déjà en chute libre depuis une vingtaine d’année. Exercer le métier de mannequin à plein temps va donc peut être devenir de plus en plus difficile pour certains d’entre nous.

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Il y aura des articles à venir sur les avantages et difficultés du travail en agence ainsi que sur la situation des mannequins en France. Trailer de folie non? A bientôt sur le blog!

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Mannequin, community manager, apprentie blogueuse

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